Wie funktioniert KI allgemein und wie im Brand Management im Besonderen? Leicht verständlich aber stets fundiert, beschreiben die Autoren, welche Möglichkeiten es gibt, um mit Künstlicher Intelligenz die Markenführung effizient zu optimieren und was für eine erfolgreiche Implementierung zu beachten ist.
Warum kaufen Kunden was sie kaufen? Wie kann das Kaufverhalten effektiv beeinflusst werden? Der englischsprachige Bestseller von DECODE UK Geschäftsführer Phil Barden nutzt die Erkenntnisse aus der Verhaltensökonomie, der Psychologie und der Neuroökonomie, um die Treiber und zugrunde liegenden Prozesse von Kaufentscheidungen besser zu verstehen. Darüber hinaus zeigt er Wege auf, wie Strategien und Maßnahmen konkret umgesetzt werden müssen, um nachhaltig erfolgreich zu sein.
A perfect mixture of deep ideas from visual and decision neuroscience, and clear pictures of why those ideas matter for marketing.
Colin Camerer. Robert Kirby Professor of Behavioral Economics, Caltech
Warum nutzen wir beim Familienfest Pulverkaffee und keinen löslichen Kaffee? Warum trösten wir unsere Kinder mit Pudding und nicht mit Joghurt? Warum erhöht ein Energy-Drink mit einem hohen Preis den Blutdruck stärker als ein 'billiger' Energy-Drink? Was ist der Code von Schokolade? Dieses Buch zeigt, wie Codes im Gehirn der Kunden wirken und dort Kauf-Entscheidungen beeinflussen und wie Sie diese Erkenntnisse für Ihre Marke nutzen können.
Warum kann Häagen-Dazs für eine Kugel Eis 2,10 Euro verlangen? Warum führt ein Monsterburger mit 1.500 Kalorien zu einer Börsenkurssteigerung von 50 Prozent, obwohl Gesundheit doch so hoch im Kurs steht? Warum floppen noch immer so viele Innovationen? Qualität, Preis-Leistungsverhältnis und Sympathie reichen heute nicht mehr aus, die Wirkung erfolgreicher Marken und Produkte zu erklären. Aber was ist das Geheimnis starker Marken? Wie und warum wirken starke Marken? Was macht sie erfolgreich?
Auf Basis der Erkenntnisse der Neuropsychologie zeigen die Autoren praxisnah und an vielen Beispielen, warum starke Marken wirken und wie dieses Wissen konkret in der Markenführung umgesetzt werden kann. Das Buch erklärt fundiert das Phänomen Marke und bietet eine völlig neue Perspektive für die Markenführung.
Die beschriebenen Erkenntnisse zur impliziten Wirkung von Marken geben die Möglichkeit, Marken neu zu verstehen und systematisch zu steuern.
Rolf Gilgen, Geschäftsführer Strategie, BBDO Düsseldorf GmbH
Testverfahren zeigen, welche Spuren Marken und Werbung in den Köpfen von Kunden hinterlassen und was von ihnen wahrgenommen wird. Lesen Sie in diesem Buch, wie Sie Ihre Werbung so gestalten können, dass sie den Weg zum Gehirn des Kunden findet und sein Kaufverhalten positiv beeinflusst.
Wie wirkt die Marke? Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top-Experten aus dem Bereich des Marketing und der Wirtschaftspsychologie.
