Verhaltensökonomie. Neuroökonomie. Psychologie.

Wissenschaftliche Erkenntnisse nutzen, Für mehr Effektivität und Wachstum Ihrer Marken.

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Consulting

Brand Code Management

Konsumenten lesen keine Strategiepapiere und auch kein Produktkonzept. Der Erfolg Ihrer Maßnahmen steht und fällt daher allein mit der konkreten Umsetzung, denn Kunden treffen Entscheidungen auf Basis wahrnehmbarer Signale und deren - meist impliziten - Botschaften. Wir beraten Sie auf Basis wissenschaftlicher Erkenntnisse, wie Sie Ihre Maßnahmen in Codes übersetzen können, die einen maximalen Effekt für Ihre Marke erzielen.

Research

Effizienter Zugang zum Autopiloten Ihrer Kunden

Der Psychologe Daniel Kahneman erhielt 2002 den Nobelpreis für Ökonomie. Er belegte, dass das intuitive System 1 in unserem Gehirn (Autopilot) auch ökonomische Entscheidungen dominiert. Zudem zeigte er, wie Kauf-Entscheidungen im Autopiloten entstehen und wie wir sie beeinflussen können. DECODE überträgt diese wissenschaftlichen Erkenntnisse und ihre zugrundeliegenden Methoden in die Marketingpraxis. Wir ermöglichen so einen effizienten Zugang zu den kauf-entscheidenden Prozessen und Inhalten in den Köpfen der Konsumenten: Wissenschaftlich fundiert messen wir, was genau eine Kauf-Entscheidung bestimmt und wie groß das Potenzial einer Marketing-Strategie und der dazugehörigen Marketing-Maßnahmen ist.

Training

Nachhaltig bessere Entscheidungen treffen

Zu wissen, wie und warum Konsumenten entscheiden und wie Kauf-Entscheidungen effektiv beeinflusst werden können, hilft Ihnen und Ihrem Team im Marketing-Alltag systematisch bessere Entscheidungen zu treffen. Wir helfen Unternehmen dieses Knowhow nachhaltig im Unternehmen zu etablieren - mit Apps, e-Learning-Plattformen und Trainings-Programmen.

We were impressed by the scientific rigor and actionability of the results.

Behavioral Science Innovation Team, FMCG

You’ve done an amazing job on the ad decoding and landed it brilliantly with a lot of impact - so a huge thank you!

Consumer Market Intelligence, FMCG

Super helpful! It gives us exactly the guardrails we needed moving forward.

Head of Marketing, FMCG

The team is really excited about the learnings on the iconic assets we have! We will share this with our GM as it is really impactful and influential to future work.

Brand Manager, FMCG

Just wanted to thank you for your guidance and help in this project. I truly believe that the modifications we made to the scripts strengthened them in a very creative friendly manner.

Creative Director, Ad Agency
Use Cases

Beispiele unserer Arbeit

  1. Effektive Markenstrategien entwickeln

    Wir unterstützen Sie dabei, Ihre Marke konsequent auf die entscheidenden impliziten Kauftreiber hin auszurichten und zu schärfen. Das Besondere an unserem Ansatz: Wir denken die Umsetzung von Beginn an mit. Denn nur wenn eine Strategie klare Leitplanken gibt für die Kommunikation, die Produktentwicklung und das Produkterlebnis, ist sie die richtige Strategie und führt zu Wachstum.

  2. Iconic Assets nutzen

    Produkte, Verpackungen und Kommunikation unterliegen ständigen Veränderungsprozessen. Wir identifizieren für Sie jene Marken-Codes, die für die Unverwechselbarkeit und Erkennbarkeit Ihrer Marke zwingend erforderlich sind und die, trotz Veränderungen, ein effizientes Branding Ihrer Marke sicherstellen. Richtig eingesetzt, sichern diese Iconic Assets eine schnelle Wiedererkennung und Aktivierung einer Marke, sie erleichtern die Orientierung am POS und erhöhen die mentale Verfügbarkeit einer Marke. Iconic Assets sind der zentrale Schlüssel für die Effektivität aller Marketing-Maßnahmen und eine starke Brand Equity.

  3. Die Effektivität des Marketing-Mix erhöhen

    Eine große Herausforderung im Marketing ist das WIE der Umsetzung, denn hier entscheidet sich der Erfolg oder Misserfolg Ihrer gesamten Marketing-Maßnahmen und Investitionen. Nutzen Sie das Wissen über die Verhaltenstreiber bei Konsum-Entscheidungen für Ihren Marketing-Mix und optimieren Sie die Effektivität all Ihrer Maßnahmen: das neue Produkt, der Verpackungs-Relaunch, die neue Kampagne oder das neue Instore-Konzept.

  4. Innovationen identifizieren und erfolgreich umsetzen

    Innovationen sind wichtig, um Wachstum in der Zukunft zu sichern. Die hohe Flop-Rate bei neuen Produkten zeigt aber, wie groß diese Herausforderung nach wie vor ist. Erkenntnisse darüber, wie Innovationen vom Konsumenten wahrgenommen und verarbeitet werden, helfen dabei, erfolgversprechende Innovationen zu identifizieren und sie so umzusetzen, dass das implizite System im Kopf der Konsumenten sie intuitiv versteht, wertschätzt, kauft und nutzt.

Team

Unser Team ist eine einzigartige Verbindung von langjähriger, praktischer Marketingerfahrung und fundierter, wissenschaftlicher Expertise.

Publikationen

Hier finden Sie einen Überblick über unsere Bücher und wissenschaftlichen Publikationen.
Kontakt

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