Verhaltensökonomie. Neuroökonomie. Psychologie.

Wissenschaftliche Erkenntnisse nutzen für mehr Effektivität und Wachstum Ihrer Marken.

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Consulting

Brand Code Management

Konsumenten lesen keine Strategiepapiere und kein Produktkonzept. Der Erfolg ihrer Maßnahmen steht und fällt mit der konkreten Umsetzung, denn Kunden treffen Entscheidungen auf Basis wahrnehmbarer Signale und deren – meist impliziten – Botschaften. Wir beraten Sie auf Basis wissenschaftlicher Erkenntnisse, wie Sie Ihre Maßnahme so in Codes übersetzen, dass sie den maximalen Effekt erzielen.

Research

Effizienter Zugang zum Autopiloten Ihrer Kunden

Der Psychologe Daniel Kahneman erhielt 2002 den Nobelpreis für Ökonomie. Er belegte, dass das intuitive System 1 in unserem Gehirn (Autopilot) ökonomische Entscheidungen dominiert. Zudem zeigte er, wie (Kauf-) Entscheidungen im Autopiloten entstehen und wie sie beeinflusst werden können. DECODE überträgt diese wissenschaftlichen Erkenntnisse und ihre zugrundeliegenden Methoden in die Marketingpraxis und ermöglicht damit einen effizienten Zugang zu den kauf-entscheidenden Prozessen und Inhalten im Kopf der Kunden. Wir messen wissenschaftlich fundiert, was genau (Kauf-)Entscheidungen bestimmt und wie groß das Potenzial von Marketing-Strategien, Marketing-Maßnahmen und deren Umsetzung ist.

Künstliche Intelligenz im Brand Management

KI – Unterstützung für effizientere Markenführung

Künstlicher Intelligenz bietet vielfältige Möglichkeiten im Band Code Management. Sie bietet Effizienzgewinn bei der…

  • Gewinnung von Consumer Insights
  • Überprüfung der Brand Equity
  • Implementierung konsistenter Markenführung über Teams/Regionen hinweg
  • Evaluation und Auswahl der besten Umsetzungsideen und -routen
  • Optimierung der Marken-Touchpoints hinsichtlich der relevanten KPIs

Wenn Sie mehr über die Möglichkeiten von KI im Brand Code Management erfahren möchten freuen wir uns auf ein gemeinsames Gespräch.

Training

Nachhaltig bessere Entscheidungen treffen.

Das Wissen darüber, wie Konsumenten entscheiden und wie Kaufentscheidungen effektiv beeinflusst werden können, hilft Ihnen und Ihrem Team im Alltag systematisch bessere Entscheidungen zu treffen. Wir helfen Unternehmen dieses Knowhow nachhaltig im Unternehmen zu etablieren - mit Apps, e-Learning-Plattformen oder Trainingsprogrammen.

We were impressed by the scientific rigor and actionability of the results.

Behavioral Science Innovation Team, FMCG

You’ve done an amazing job on the ad decoding and landed it brilliantly with a lot of impact - so a huge thank you!

Consumer Market Intelligence, FMCG

Super helpful! It gives us exactly the guardrails we needed moving forward.

Head of Marketing, FMCG

The team is really excited about the learnings on the iconic assets we have! We will share this with our GM as it is really impactful and influential to future work.

Brand Manager, FMCG

Just wanted to thank you for your guidance and help in this project. I truly believe that the modifications we made to the scripts strengthened them in a very creative friendly manner.

Creative Director, Ad Agency
Use Cases

Beispiele unserer Arbeit

  1. Effektive Markenstrategien entwickeln

    Wir unterstützen Sie dabei, Ihre Marke konsequent auf die entscheidenden impliziten Kauftreiber hin auszurichten und zu schärfen. Das besondere an unserem Ansatz: wir denken von Beginn an die Umsetzung mit. Denn nur, wenn die Strategie klare Leitplanken gibt für Kommunikation, Produktentwicklung und Produkterlebnis, wird aus der richtige Strategie Wachstum.

  2. Iconic Assets nutzen

    Produkte, Verpackungen und Kommunikation verändern sich stetig. Wir helfen Ihnen dabei, jene Marken-Codes zu identifizieren, die trotz allem Wandel ein effizientes Branding Ihrer Marke sicherstellen. Richtig eingesetzt, sichern diese Iconic Assets eine schnelle Wiedererkennung und Aktivierung der Marke, sie erleichtern Orientierung am POS und sie erhöhen die mentale Verfügbarkeit. Iconic Assets sind zentral für die Effektivität der Maßnahmen und eine starke Brand Equity.

  3. Effektivität des Marketing Mix erhöhen

    Eine große Herausforderung im Marketing ist das WIE der Umsetzung, denn hier entscheidet sich der Erfolg oder Misserfolg Ihrer gesamten Marketingmaßnahmen und -investitionen. Nutzen Sie das Wissen über die Verhaltenstreiber bei Konsum-Entscheidungen für Ihren Marketing-Mix und optimieren Sie die Effektivität aller ihrer Maßnahmen: das neue Produkt, der Verpackungs-Relaunch, die neue Kampagne oder das neue Instore-Konzept.

  4. Innovationen identifizieren und erfolgreich umsetzen

    Innovationen sind wichtig, um Wachstum in der Zukunft zu sichern. Die hohe Flop-Rate bei neuen Produkten zeigt aber, wie groß diese Herausforderung nach wie vor ist. Erkenntnisse darüber, wie Innovationen vom Konsumenten wahrgenommen und verarbeitet werden, helfen dabei, erfolgversprechende Innovationen zu identifizieren und sie so umzusetzen, dass das implizite System im Kopf der Konsumenten sie intuitiv versteht, wertschätzt, kauft und nutzt.

Team

Unser Team ist eine einzigartige Verbindung von langjähriger, praktischer Marketingerfahrung und fundierter, wissenschaftlicher Expertise.

Publikationen

Hier finden Sie einen Überblick über unsere Bücher und wissenschaftlichen Publikationen.
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