Wie wirken Marken im Gehirn?
Wie und warum entfalten starke Marken ihre Anziehungskraft auf uns?
Was bestimmt den Erfolg von Innovationen?
Qualität, Preis-Leistungsverhältnis und Sympathie reichen heute nicht mehr aus, um die Wirkung erfolgreicher Marken und Produkte zu erklären.
Verstehen Sie:
- Wie aus einem Produkt eine starke Marke wird
- Wie man die Erkenntnisse der Neuropsychologie nutzt
- Wie Kaufentscheidungen durch Marken beeinflusst werden können
- Was Innovationen erfolgreich macht
- Wie man Marken systematisch steuert
Anhand vieler Beispiele aus der Praxis erklärt das Buch wissenschaftlich fundiert das Phänomen Marke und bietet eine völlig neue Perspektive für die Markenführung: das Implizite Marketing.